Der Digitale Produktpass wird häufig als regulatorisches Thema diskutiert. Tatsächlich eröffnet er Verlagen weitreichende neue Möglichkeiten für Vertrieb, Kundenbindung und Direktvermarktung. In diesem Impuls zeigt Dominik Haacke anhand konkreter Praxisprojekte und Erfahrungen aus der Zusammenarbeit mit Verlagen, wie Bücher durch den DPP zu digitalen Kontakt- und Verkaufspunkten werden können. Im Fokus stehen neue Wege für Social Commerce, Community-Marketing, Direktvertrieb und datenbasierte Kundenbeziehungen. Dabei geht es nicht um Theorie, sondern um die Frage, wie Kaufimpulse dort genutzt werden können, wo sie heute tatsächlich entstehen: in Empfehlungen, sozialen Netzwerken, Communities und am physischen Produkt selbst. Der Vortrag zeigt, welche Ausbaustufen vom einfachen Compliance-Einsatz bis hin zu direkten Kauf- und Vorbestellprozessen möglich sind und welche Chancen sich daraus für Verlage ergeben.