Rund 14900 neue digitale Hörbuchtitel sind 2025 in Deutschland erschienen, mehr als ein Drittel davon als Teil einer Serie. Gleichzeitig ist die Zahl der Hörenden in den vergangenen Jahren weitgehend konstant geblieben. Ein wachsendes Angebot trifft auf begrenzte Aufmerksamkeit. Drei Fragen werden damit entscheidend: Warum wird ein Titel überhaupt ausgewählt? Warum hört jemand weiter, statt nach zwanzig Minuten abzubrechen? Und was bringt Menschen dazu, zur Serie, zum Autor, zur Stimme oder zum Verlagslabel zurückzukehren?

Das Panel folgt dem Weg vom ersten Entdecken bis zur langfristigen Bindung, aus drei Perspektiven. Ein Streamingdienst gibt Einblicke in seine Daten: Wie werden Titel entdeckt, wann steigen Hörende aus und wodurch wird aus einem einzelnen Hörbuch eine Hörgewohnheit? Ein Verlag beleuchtet, was einen Titel erfolgreich macht: von Titelauswahl über Casting, komplexe Erzähl- und Produktionsformen wie Multi-POV und Duet-Narration bis zur Vermarktung. Die Medienforschung ordnet diese Entwicklungen ein: Wie verändern digitale Plattformen das Lese- und Hörverhalten, und welche Rolle spielen dabei Communities und Fankulturen?

Moderation:

• Chris Kling, CEO, Audatio

Panelists:

• Kathrin Rüstig, Managing Director, BookBeat Germany
• Dr. Anke Susanne Hoffmann, Publishing Director Der Hörverlag, Random House Audio, cbj audio, Penguin Random House Verlagsgruppe
• Prof. Dr. Sven Stollfuß, Professor of Media Change with a focus on book culture and digital publishing, Leipzig University